תפריט

צ'ק ליסט לקידום אתרים: בדיקות חשובות שיש לבצע

מתי בפעם האחרונה הלכתם לרופא שיניים? שיבדוק שהכל אצלכם תקין ושהכל עוד עובד כמו שצריך ושאין חורים ואין עששת? אצל מרבית האנשים התשובה תהיה – "בשנה האחרונה".

אבל עכשיו נשאל שאלה דומה למשהו נוסף שאתם אמורים לדאוג לו בתדירות גבוהה: מתי בפעם האחרונה עשיתם בדיקה כללית לגבי האופטימיזציה של האתר שלכם או של הבלוג שלכם? למרבה הצער, התשובה הרווחת אצל מרבית האנשים היא "לעולם לא" או "מזמן".

כמו שאתם כבר יודעים, שיטת ה-"שגר ושכח" שרווחת בעולם בכלל ובישראל בפרט הנוגעת ליצירת תוכן ובניית לינקים חיצוניים אשר בשורה התחתונה מנהל האתר או כותב התוכן לא חוזר ובודק כעבור זמן מה אם מילות המפתח השתנו או אם הלינקים עוד רלוונטיים. 

בעידן שבו בכל שבוע האלגוריתם של גוגל משתנה דרמטית והדרישות של גוגל מהאתרים המדורגים גבוה משתנות ללא הרף על כל בעל עסק לבצע בדיקות שגרתיות לאתר שלו כדי לוודא שהוא ממקסם את הפוטנציאל העסקי שלו.

לכן, בדיוק כמו שאתם מצחצחים שיניים כל לילה, הולכים לשיננית כל שלושה חודשים והולכים לרופא שיניים כל שנה, גם לאתר שלכם מומלץ לבצע בדיקות שגרתיות בתדירויות זמנים שונות שיבטיחו שהכל כשורה.

מה היתרונות בבדיקות החשובות:

  1. לוודא שהאסטרטגיה שלכם בתהליך קידום אתרים נכונה ורלוונטית.

תתארו לכם את התרחיש הבא. אתם חברה שמוכרת דילים לחו"ל וב-2018 רציתם לפתוח יעד חדש. ולמרבה ההפתעה, אחת המדינות שגוגל חיפש את שמן הכי הרבה בפער אדיר בקיץ 2018 הייתה קרואטיה. הרבה יותר מצרפת, אנגליה וספרד. ללא היסוסים וכדי לרכב על הגל בחרתם להשקיע מאמצים ופיתחתם תשתית לחופשות לקרואטיה. 

אבל, סיכוי גדול מאוד שההתבססות על החיפוש הספציפי הזה דווקא לא הניב את התוצאות שרציתם לקבל, שכן החל מספטמבר שוב קרואטיה חזרה לדירוגה הטבעי יחסית במפת התיירות העולמית ובטח במפת החיפושים.

כמו שחלקכם זוכרים, קרואטיה בקיץ 2018 הגיעה לגמר גביע העולם בכדורגל, ורבים מתושבי העולם וגופי חדשות שאולי לא שמעו בכלל על קיומה עבדו במרץ על מנת לדלות תוכן על המדינה הקטנה מהבלקן. ולכן זוהי דוגמא מובהקת לתנודתיות של מילות המפתח. 

המילה קרואטיה למשך חודשיים בלבד הייתה חיפוש מאוד מאוד מבוקש בגוגל, ולכן חברה שיצא לה לחפש  יעדים חדשים ורלוונטיים בתקופה הזאת ייתכן והייתה משקיעה משאבים רבים לחינם למשך זמן רב. על כן, בדיקות תכופות ושגרתיות שבודקו שהאסטרטגיה שלכם באמת עובדת הן הכרחיות, בעיקר בגלל ששוק מילות המפתח הוא כה לא יציב. 

  1. למנוע את העונשים של גוגל על לינקים רעים.

 מנוע החיפוש של גוגל לא אוהב שמרמים אותו. אם הוא מגלה שלאתר שלכם יש ספאם של לינקים, לינקים מאיכות ירודה, לינקים לא רלוונטיים, לינקים שחוזרים על עצמם או בעיקר לינקים מלאכותיים כדי להעלות לעצמכם את הדירוג ולהגדיל תעבורה בכוח, גוגל מוריד את הדירוג שלכם כמעט לצמיתות והמשמעות המיידית של פעולה שכזו עליכם היא פגיעה ישירה ברווחים של העסק.

דוגמאות קלאסיות למקרים שבהם גוגל מעניש את האתרים הם כאשר אתר משלם לאתרים אחרים או למשתמשים אחרים על כל הקלקה על הלינק לאתר שלו, מתוך מטרה ליצור "תעבורה אורגנית", וכאשר גוגל מגלה שאורגני זה לא היא פוגעת.

דוגמא נוספת היא פיזור מופרז של אנקורים (לינקים בתוך טקסט) לאותו האתר בכתבות התוכן על המון מילות מפתח וכן, לינקים שמפוזרים באתר שלכם או באתרים אחרים בכמות לא סבירה. 

על כן, בדיקה תכופה של מאגר הלינקים שלכם ושל החיפושים שלכם יכול לעזור לכם למצוא לינקים שבורים או לא רלוונטיים ובכך להתחמק מאיזושהי ענישה אוטומטית שעלולה הייתה ליפול עליכם. 

אז אילו בדיקות שגרתיות עלינו לעשות בתדירות?

בדיקות מהירות:

אחד השיקולים המרכזיים של גוגל כשהוא בוחר איזה קישור להראות למשתמש בעת מתן תוצאות החיפוש הוא המהירות של האתר.

 חישבו על זה, העדיפות הראשונה של גוגל היא להראות לכל משתמש את התוכן הכי איכותי ואת התוצאות הכי רלוונטיות לחיפוש שלו, אבל אם לוקח למשתמש שלוש דקות להוריד את דף הנחיתה כדי לראות את זה – אולי זו באמת לא התוצאה הכי טובה שהוא יכול לקבל ברשת? 

על כן, שימו לב שככל שעובר הזמן, רוב הסיכויים שלאתר שלכם ייקח יותר ויותר זמן להיטען וזאת בגלל שאתם מתחזקים את האתר שלכם כל הזמן מבחינת התוכן שלו ולכן מעלים עוד ועוד מידע ותמונות לאתר והנה, ככל שיש יותר קבצים על השרת שתומך באתר שלכם האתר ייטען למשתמשי הקצה יותר לאט. כדי לדעת איפה אתם עומדים מבחינת מהירות האתר שלכם, קיים כלי אינטרנטי מטעם גוגל שמטרתו לסייע לכם ואף נותן עצות רלוונטיות לגבי האתר שלכם: Google’s PageSpeed Insights .

 רוב הפעמים ההמלצה של גוגל תהיה "המלצת זהב" שעליכם למלא ללא דופי ככל הניתן מפני שבסוף מי שנותן את העצות הוא מי שקובע את הדירוג – אז אתם יודעים שאם תשפרו את המהירות שלכם הדירוג שלכם יעלה.

בדיקה שתגיות המטא והתוכן באתר לא כפול:

תגיות המטא הם התיאורים שכתובים בתוך קוד ה-HTML של האתר בכל תמונה, פסקה, סרטון ועמוד. אנו עושים בהם שימוש נרחב על מנת לכוון את המשתמש והן את מנועי החיפוש לגבי הנושא של הפסקה המיועדת  וכמעט תמיד שמים דגש על מילות מפתח.

בנוסף, יכול להיות שלפעמים התוכן שלנו פשוט הועתק ושוכפל וכאשר השכפול יהיה צורם מספיק -גוגל יתחיל להעניש ואף אחד לא מעוניין בזה. על כן, ודאו כי כל תוכן שאתם מעלים לא הועלה כבר ולו בחלקו, וכן ודאו כי לכל עמוד אתם עושים בדיקה של תגיות המטא.

טיפים מתקדמים לקידום אתרים

כבר למדתם קידום אתרים, אתם יודעים את הדברים הבסיסיים ולמעשה האתר שלכם כבר מופיע מדי פעם עבור מילות חיפוש ספציפיות בעמודם הראשונים של גוגל. אבל